ROLLS-ROYCE BLACK BADGE: จุดเริ่มต้นของเรื่องราว

“Rolls-Royce ดึงดูดใจคนที่มีเอกลักษณ์โดดเด่นไม่เหมือนคนส่วนใหญ่ เปี่ยมด้วยจินตนาการ และต้องการฉีกฎกเกณฑ์เดิม ๆ  มาโดยตลอด เราภูมิใจที่จะนำเสนอกลุ่มชายหญิงเหล่านี้ด้วยผืนผ้าใบที่ได้รับการออกแบบทางวิศวกรรมได้อย่างสมบูรณ์แบบ ซึ่งพวกเขาสามารถแสดงออกถึงความต้องการล้มล้างสิ่งเดิม ๆ และมีความมั่นใจในการแสดงออกถึงความสำเร็จของพวกเขา

“Black Badge แสดงถึงวิวัฒนาการตามธรรมชาติของแบรนด์ที่ถูกกำหนดนิยามโดยวัฒนธรรมการทำงานร่วมกันกับลูกค้า  Black Badge ไม่ใช่แบรนด์ลูก แต่คือทัศนคติที่สะท้อนถึงการตอบสนองที่แท้จริงและมั่นใจต่อความปรารถนาของกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ที่ภูมิใจในการกล้าแสดงออกถึงความเป็นตัวตน”   

Torsten Müller-Ötvös, Chief Executive Officer, Rolls-Royce Motor Cars

วันที่ 28 ตุลาคม พ.ศ. 2564 เวลา 13.00 น. (ตามเวลาในสหราชอาณาจักร) Torsten Müller-Ötvös, CEO, Rolls-Royce Motor Cars จะเปิดเผยถึงยนตรกรรมใหม่ในกลุ่มรถยนต์ของแบรนด์ โดยก่อนที่จะมีการประกาศนั้นแบรนด์ได้เปิดเผยถึงประวัติศาสตร์ของการฉีกกฎเกณฑ์เดิม ๆ  ที่คาดไม่ถึงภายในโรลส์-รอยซ์ รวมถึงการรังสรรค์ยนตรกรรมที่แฝงไว้ด้วยอีกตัวตนหนึ่งของ Rolls-Royce นั่นคือ Black Badge   

นอกจากเรื่องราวต้นกำเนิดที่ไม่ธรรมดาของยนตรกรรมซีรีส์บีสโป๊กถาวรของแบรนด์แล้ว ปัจจุบันยนตรกรรมรุ่นนี้คิดเป็นร้อยละ 27 ของการสั่งผลิตยนตรกรรมโรลส์-รอยซ์ทั่วโลก

ตำนานแห่งการขบถ

การที่ไม่เป็นไปตามแบบแผนไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับโรลส์-รอยซ์  รากฐานที่หยั่งลึกของบริษัทแสดงออกถึงความท้าทายที่จงใจต่อสิ่งที่คิดว่าน่าจะเป็นไปได้ด้วยความเคารพ เนื่องจากผู้ก่อตั้ง Sir Henry Royce และ C. S. Rolls ทั้งคู่ต่างปฏิเสธชะตาชีวิตตั้งแต่เกิดของตน Henry Royce มาจากครอบครัวที่สมถะและได้กลายเป็นวิศวกรผู้ยิ่งใหญ่ในยุคของเขาและได้สร้างสรรค์ยนตรกรรมสำหรับชนชั้นสูง ส่วน C. S. Rolls นั้นเป็นชนชั้นสูง สวมเนคไทสีขาวที่แปดเปื้อนไปด้วยน้ำมันเครื่องร่วมงานใหญ่สำคัญของมหาวิทยาลัยเคมบริดจ์ จนได้รับฉายาว่า ‘Dirty Rolls’ (Rolls ผู้ซกมก)  

ปัจจุบัน ‘disruptor’ (คนหัวก้าวหน้า) ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ที่โด่งดังสำหรับผู้ที่ปฏิเสธที่จะปฏิบัติตามขนบธรรมเนียมที่มีอยู่  คุณสมบัตินี้ได้สร้างเม็ดเงินมหาศาล ล้มล้างองค์กรที่ยิ่งใหญ่และแม้แต่ท้าทายแนวคิดเรื่องสกุลเงิน หากคำนี้ถูกบัญญัติขึ้นตั้งแต่ต้นยุคศตวรรษที่ 20  ทั้ง Rolls และ Royce คงเป็นหนึ่งในกลุ่มคนหัวก้าวหน้าในยุคนั้น พวกเขาพิสูจน์ให้เห็นว่ารถยนต์คันหนึ่งสามารถแทนที่รถม้าที่เป็นพาหนะที่วางใจได้และประหยัดได้อย่างสนิทใจผ่านการสร้างสรรค์ผลงานที่มีความสมบูรณ์แบบผ่านความทุ่มเทแรงกายแรงใจอย่างมาก

แม้ว่าลักษณะนิสัยในวิธีการและสิ่งที่สร้างไว้ของ Rolls และ Royce จะต่างกันโดยสิ้นเชิง บุคคลต่าง ๆ อาทิ John Lennon, Karl Lagerfeld, Sammy Davis Jr, Sophia Loren และผู้บุกเบิกคนรุ่นใหม่ทางด้านเทคโนโลยี ระบบสมองกลฝังตัว เทคโนโลยีทางด้านการเงิน และเทคโนโลยีบิ๊กดาต้าต่างล้วนเกี่ยวพันกันด้วยจิตวิญญาณที่ขบถของพวกเขา  

กรณีของ Black Badge ยนตรกรรมในซีรีส์บีสโป๊กถาวรรุ่นแรกของแบรนด์ที่ไม่อาจเห็นได้ชัดเจนไปมากกว่านี้ในฐานะของการตอบสนองที่แท้จริงและร่วมสมัยของคนรุ่นใหม่ที่มีต่อมรดกที่สืบทอดกันมานี้ 

กำเนิดของ BLACK BADGE

ก่อนที่จะเข้าถึง Black Badge จำเป็นอย่างยิ่งที่ต้องเข้าใจในรากเหง้าของการเติบโตและวิถีทางของโรลส์-รอยซ์ ภายหลังการเปิดตัวอีกครั้งของแบรนด์ในปีพ.ศ. 2546 ยุคของกู้ดวูดเริ่มต้นด้วย Phantom ในปีพ.ศ. 2546 สุดยอดยนตรกรรมที่ชวนให้นึกถึงความสง่างามและความไม่สะทกสะท้านของยนตรกรรมรุ่นก่อนได้อย่าง

ชาญฉลาด  หลังจากการเปิดตัวของ Phantom และความสำเร็จที่ตามมา ผู้เชี่ยวชาญของแบรนด์ได้รับฟังผลตอบรับในทิศทางใหม่ ลูกค้าร้องขอการแสดงออกของแบรนด์นั้นให้ลดความเป็นทางการลงซึ่งนำไปสู่การเปิดตัวของ Ghost ในปีพ.ศ.2552 ซึ่งกลายเป็นยนตรกรรมโรลส์-รอยซ์ที่ขายดีที่สุดในประวัติศาสตร์ 

หลังจากความสำเร็จของ Ghost โรลส์-รอยซ์ได้ทำให้การฟื้นฟูแบรนด์ให้มีความแข็งแกร่งยิ่งขึ้นโดยปรับตัวเองให้เข้ากับความต้องการที่แตกต่างกันอย่างมากของคนรุ่นหลัง กลุ่มหญิงและชายเหล่านี้ต้องการยานยนต์ที่มีขุมพลังมากกว่าเดิมด้วย  Wraith ยนตรกรรมแกรนด์ทัวร์ที่ถ่ายทอดจิตวิญญาณของ Rolls ผู้ชื่นชอบความเร็ว ตามมาด้วย Cullinan ยนตรกรรมที่เหมาะสำหรับทุกที่ทุกแห่งหน ซึ่งเป็นการแสดงออกถึงแบรนด์อย่างแท้จริงที่ไม่เพียงเป็นการรังสรรค์ยนตรกรรมใหม่สำหรับลูกค้ารายใหม่เท่านั้นแต่ยังเพื่อวัตถุประสงค์ใหม่

ยนตรกรรมเหล่านี้ พร้อมกับการเปิดตัวของ Dawn ยนตรกรรมเปิดประทุนที่เย้ายวนใจได้กำหนดฐานลูกค้าใหม่ของ Rolls-Royce ที่เป็นกลุ่มคนอายุน้อยลงกว่าก่อน ผลักดันบริษัทให้ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์อย่างที่ไม่เคยปรากฏ และเติมความมีชีวิตชีวาและกำหนดจุดมุ่งหมายใหม่เพื่อมุ่งไปสู่ความเป็นบริษัทที่ได้รับการยกย่องมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลก